1. 환경을 위한 소비, 그 이면의 심리 작용사람들은 왜 친환경 제품을 선택할까? 단지 ‘환경을 위해서’만은 아니다. 소비자의 행동에는 복합적인 심리적 요인이 작용한다. 죄책감 회피, 사회적 인식, 정체성 표현, 만족감 추구 등 다양한 내면의 동기가 소비 결정을 좌우한다. 예를 들어, 일회용 컵 대신 텀블러를 쓰는 사람은 단지 환경 보호가 목적이 아니라, 책임 있는 시민이라는 자아상을 강화하고 싶은 마음이 숨어 있다.심리학에서는 이를 ‘정체성 중심의 소비(identity-based consumption)’라고 부르며, 인간이 자신의 가치를 행동으로 드러내고자 할 때 선택하는 방식이다. 환경 인식이 높아질수록, 사람들은 자신이 ‘지속 가능성 있는 삶을 지향하는 사람’이라는 이미지를 행동으로 보여주고 싶어 ..